半岛·体育官网登录入口乘着冬风 冰雪经济火力全开2月14日，第九届亚冬会在黑龙江省哈尔滨闭幕。一场热闹非凡的冰雪赛事落幕，但这个冬天关于冰雪的热度仍在持续。
中国旅游研究院发布报告预测，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，2024至2025冰雪季人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望突破6300亿元，较上个冰雪季大幅增长。
中央经济工作会议在部署2025年工作时明确指出，要积极发展冰雪经济。“冰天雪地也是金山银山。”习总指出，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。
当前，冰雪经济“南展西扩东进”，跨过山海关、迈过秦岭淮河，已经形成东北、京津冀半岛·体育官网登录入口、西北“三足鼎立”的格局，广州、上海、成都成为冰雪消费热门城市，“温暖的南国冰雪世界”也在加快形成。
“冰雪旅游反映了游客多样化的需求，从原来北方游客要到南方去避寒，到现在南方游客到北方‘找冷’，旅游的消费场景越来越多样化。”黑龙江省文化和旅游厅资源处处长徐祖成告诉北京青年报记者。
冰雪热潮的兴起要从北京冬奥会的成功举办说起。这场盛会让更多人“喜冰乐雪”，让“带动三亿人参与冰雪运动”成为现实，改变了冰雪运动的格局。
习总指出：“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”
冬天去滑雪，成为生活潮流。数据显示，全民冰雪运动参与率已超过24%。2022年全国冰雪运动场地有2452个，2023年达2847个。冰雪场馆日益完善，一年四季、室内室外全覆盖，让冰雪运动触手可及，为大众参与冰雪运动创造条件。
在北京，冬奥场馆成为人们打卡热门地。北京冬奥会闭幕后，冬奥场馆华丽变身，成为民众的“冰雪乐园”。
北京半岛·体育官网登录入口、延庆、张家口三大赛区一共12座竞赛场馆，其中有4座利用2008年北京夏奥会的竞赛场馆，其余为新修建的专业场馆，包括谷爱凌和苏翊鸣征战金牌的首钢园滑雪大跳台，以及国家雪车雪橇中心“雪游龙”。
冬奥“遗产”向公众开放，场馆以另一种方式与大众再续“冰雪奇缘”。国家体育场“鸟巢”成为了3.4万平方米的冰雪乐园；延庆备受滑雪者喜爱的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道等让滑雪者畅享“刷道”的快乐；河北崇礼云顶滑雪公园成为体验冬奥“同款赛道”的热门打卡点。
“专业的场馆要重点打造国际级冰雪赛事中心。”北京市滑雪协会相关负责人向北青报记者表示，一些专业场馆的赛道，对滑雪技术要求高，单纯面向公众开放则利用率有限。“通过举办世界赛事发展赛事经济，形成品牌效应，吸引国内外专业队伍训练比赛，拉动衣食住行消费和冰雪产业链发展。”
2024年底，北京接连迎来国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）、国际滑联短道速滑世界巡回赛（北京站）3项国际冰雪赛事。据介绍，在首钢滑雪大跳台举办的新赛季世界杯三天时间里，首钢园区总入园人数近14万，较去年同期增长5%；决赛日观众上座率超过90%，带动场馆周边餐饮销售提升5个百分点，住宿收入提高43%，充分展现了冰雪经济和赛事经济活力。
与此同时，“跟着赛事去旅游”是新的大众休闲方式，“为一场赛事赴一座城”是越来越多人的旅游新爱好。2024年12月，由北京市文化和旅游局、北京市体育局主办的2024-2025京张冰雪文化旅游季启动，同步发布《2024-2025京张冬日滑雪嬉冰地图》，旨在打造“跟着赛事去旅游”品牌。另外，这次2025年第九届亚冬会前，黑龙江省发布12条“跟着赛事去旅游”精品线路，将省内各大景区、场馆和赛事串联起来，吸引八方游客。
体验冰雪成为大众新的生活乐趣。从北国边陲的黑龙江亚布力滑雪场，到南国雪域的四川西岭雪山，大众“找冷”的热情持续高涨。
黑龙江哈尔滨冰雪大世界单日入园游客数量首次突破10万人次，达历届之最；新疆将军山国际滑雪度假区单日滑雪人数突破1万人次，刷新历史纪录；吉林万科松花湖度假区接待游客量同比增长40.1%，单日游客接待量达历史最好水平。
1月28日至2月4日，广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量同期分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假期增长10%。
冰雪运动创造了新的消费趋势，在全国范围内掀起热潮。面对新潮流，党中央、国务院已经出台系列举措，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
哈尔滨中央大街的人行通道铺设了红色的防滑地毯，扶手也缠上了红丝绒；餐厅里皮冻、红肠和冻梨都开始精致摆盘；景点、商圈、竞赛场馆周边的指示牌和栏杆擦洗一新，“索菲亚大教堂自己也没想到，100多年后还搓上澡了”。
“哈尔滨变了！”哈尔滨本地人在社交平台以东北人特有的幽默感为哈尔滨宣传：“哈尔滨不仅是‘友好型’城市，已经变成‘讨好型’城市了，各地的游客们可快来吧。”
2023年冬天，随着大量游客的涌入，哈尔滨迎来了泼天的流量。2023年至2024年雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。
这一盛况被称为“尔滨现象”。“哈尔滨‘出圈’是综合了有为政府、有效市场和有爱市民，合力促成了冰雪热度。”“网红”城市如何“长红”？徐祖成介绍，黑龙江在刚过去的2024年，不断提升环境、丰富产品、创新玩法、推陈出新。
2024年入冬后，黑龙江部署冬季冰雪旅游“百日行动”，充分总结上个冰雪季和避暑季经验做法，围绕旅游、娱乐、餐饮、住宿、购物、交通、服务等方面实施十大提升行动。
也是在这一年，黑龙江不断努力将“花式宠客”做到极致，从游客体验到旅游市场环境，都在持续“整活儿”。
哈尔滨冰雪大世界的面积扩大到100万平方米；中央大街、中华巴洛克等景区、亚布力滑雪场都做了升级改造；各地打造新的冰雪度假体验精品线路，包括利用两极（抚远、漠河）串飞航线串联东极朝阳、北极极光，还有旅拍列车、雪地露营等新产品；一批冰雪博物馆、冰雪演艺、冰雪大马戏等新项目和万人雪地大蹦迪、横道河子冰雪童话小镇等一批新晋“网红”产品横空出世半岛·体育官网登录入口。
数据显示，今年春节假期，哈尔滨累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%，其中接待入境游客同比增长144.7%。随着深入实施冰雪旅游“百日行动”，新的冰雪季，黑龙江旅游接待人数和游客花费在去年高速增长的基础上，又分别增长18.5%和30.7%。
另外，多地都在建设冰雪度假旅游胜地。例如，北京延庆落实全域旅游提质升级行动计划，充分利用冬奥遗产，打造国际滑雪旅游度假胜地。北京市滑雪协会相关负责人说：“要吸引更多的消费者来体验冰雪运动，并将来体验的消费者留下，而不单是‘一日游’。”
不仅要吸引游客，更要留住游客。进入2024年冬季，多个省份都在“花式宠客”，深挖冰雪资源、打造多元体验。
北京的冰雪季结合民俗过大年、花会展演、冰灯艺术节、庙会等春节活动，营造“冰雪+民俗”的过年喜庆氛围；辽宁打造“花式过冬、嗨游辽宁”品牌，让游客体验“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法；吉林加入国风元素，非物质文化遗产火壶、火棍、火刀等轮番上演，长春莲花山滑雪场里，机器狗化身行走的“地图”、雪场“大力士”，吸引游客“打卡”；内蒙古自治区以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题，较往年提前40天拉开了冬季旅游序幕，分三批次推出特色旅游产品，展现北疆风情。
536.98亿元、336.5亿元、337.55亿元，今年春节假期，冰雪资源充沛的辽宁省、黑龙江省、吉林省旅游表现亮眼，旅游收入位居全国前列。
我国持续发力，进一步巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，加快打造冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，推动冰雪消费成为扩内需重要增长点，让冰雪经济释放无限潜能。
与此同时，我国正在着力构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局。即以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区，高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”，支持北京延庆、河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区，并鼓励有条件的地区因地制宜发展冰雪经济。
每隔30秒做出一件雪板固定器、不到一分钟做出一双滑雪鞋后帮……哈尔滨市乾卯雪龙体育用品有限公司生产线小时不间断生产。“往年都是10月份进入生产旺季，2024年提前到夏天了，七八月份就开始了。”总经理李智博告诉北青报记者：“我们还推掉了一些订单，做不过来了。”
乾卯雪龙公司成立于2002年，“我们是国内第一批滑雪场专用滑雪鞋、固定器的生产厂家，滑雪全系列产品覆盖全国80%的滑雪场。”李智博介绍，“冰雪热”兴起当年，2023年公司产品销量是往年的近三倍。“冰雪旅游热潮给我们注入了信心。”
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元，增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。
2024年底，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
《意见》指出，培育壮大冰雪经济经营主体，打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业。
工业和信息化部发布消息称，当前，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。冰雪装备企业数量已从约300家激增至近900家，销售收入也实现了从不足50亿元到220亿元的大幅跃升。
政策支持与赛事效应的叠加，正促使冰雪装备产业实现从过去“小而散”的分散格局向“大而强”的规模化、集约化模式转变。以哈尔滨为例，已经培育了鸿基索道、乾卯雪龙、天行健、乾升体育、雪鲨科技等一批龙头企业，产品覆盖滑雪场索道、造雪机、滑雪板、滑冰刀、固定器等多个种类。目前，黑龙江省冰雪装备企业年营收已达54.7亿元，同比增长7.9%，集群效应初显。然而，我国冰雪产业的发展仍处于初期，面临总体规模偏小、配套基础设施不够健全、资源要素瓶颈制约发展、冰雪科技成果转化偏低等诸多困难。
由于欧美的滑雪产业兴起较早，很长一段时间内，瑞士、荷兰、意大利等国家的冰雪装备品牌几乎垄断了冰雪市场。“前些年我在网上卖产品，顾客上来问的第一句就是‘进口还是国产’，当时进口的品牌效应有优势。”李智博说：“但现在不一样了，国产品牌的认可度上来了。”
据了解，对于雪鞋、雪具等冰雪运动装备而言，国内企业市场规模和产值持续增长，为消费者提供了多种选择，且产品性价比较高，部分产品已达到国际领先水平。但是对于造雪机、压雪车，以及专业竞技装备等技术含量高的冰雪设备，我国企业起步较晚，存在产业基础薄弱、技术含量不够、研发投入不足等问题。不过，作为朝阳产业，中国冰雪装备产业蕴含着无限机遇，正在这片蓝海里乘风破浪。
哈尔滨工业大学和乾卯雪龙公司合作研发自由式空中技巧滑雪板，可实现批量化、统一化生产，打破了国外工厂手工制作、配对的传统生产方式，产品上市后是我国第一款自主研发的高端竞技型滑雪板。
在辽宁省冬季运动管理中心，速滑队员已经穿上了由齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司“私人订制”的碳纤维冰鞋。以往，运动员都需要去国外订制冰鞋，如今，黑龙国际等企业研发的碳纤维冰刀鞋性能已达到国际领先标准。
从冰鞋、雪板到造雪机、压雪车，国产装备逐步实现“从无到有、从有到优”的跨越。冰雪装备从最初依赖进口，到现在自主研发的产品遍地开花，冰雪装备产业涌现出许多创新能力强、市场竞争力高的优秀企业。
我国冰雪装备产业正在加速迈向产业链完备化、技术高端化、品牌国际化的新阶段，未来将持续释放新的动能，以冰雪产业促进经济快速高质量发展，构建新优势、培育新动能、打造新引擎。
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