半岛·体育(中国)官方网站智库观察丨 “新中式”热潮来袭“国风”“国潮”背后的新消费近年来，中式茶饮、中式汉堡、新中式服饰、新中式装修风格等等，“国风”“国潮”吹遍神州大地，涉及建筑、文旅、服装、美食、日用文创等各个方面。
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”如果要问当下“国风”“国潮”的“顶流”是谁？马面裙当仁不让。据某专业机构统计数据显示，2023年3月-2024年2月，马面裙的线%。马面裙已经成为近年的“拜年服标配”和“婚庆敬酒服”的首选，甚至走向了“一种面向整个女性市场、不挑年龄身材、各种场合都可以穿的生活常服”。
以“马面裙”为代表，新中式穿搭持续走热。盘扣褂子搭马面裙、中式衬衫搭亚麻阔腿裤、旗袍搭盘发……无论是网上的穿搭分享还是生活中，新中式风格的搭配随处可见，说为一时之潮流，毫不为过。
根据中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品商品交易总额增速超100%。
同时我们还留意到，曾经风光无限的西式快时尚服装品牌，近几年不时传来闭店消息。据媒体公开报道，某知名西式快时尚品牌，在中国的门店数量从2018年的183家降至2024年1月底的96家。
西式快时尚的“遇冷”，与新中式服装的强势崛起形成了鲜明对比。背后凸显的是国人特别是国内年轻人对中式美学的认同和热爱，是更坚定的文化自信：有内涵却不厚重、有美感但不张扬。
以“新中式”服饰为代表的“国风”“国潮”的汹涌来袭，也带动了汉服摄影、古城旅游、国潮文创等诸多新消费的持续走热，多种消费场景被创造性地串联起来，“新中式”服饰不仅作为文化符号为大众所接受，也为其他行业的新消费发展注入了动能。
然而，关于“什么是新中式？”这个问题，很难给出一个明确而固定的答案。它大体是指将传统中式元素与现代设计相结合的风格，但又因为“千人千面”的理解而各有不同。对于消费行业而言，这种多样性意味着潜在的发展机遇，同时也给产业、品牌发展带来了新的挑战。
随着中式审美“回归”的浪潮渗透进生活的各个方面，对云浮特色产业而言，现阶段应该如何跟上这种新消费潮流？
云浮市石材行业协会日前发布的《云浮石材产业公路货物运输数字化》中提到，从近几年的市场发展来看，石材的终端消费市场个性化和定制化的需求明显。同时，为了应对市场变化，云浮大力支持鼓励石材企业着力开发创意石材装饰品和工艺品等终端产品应用。对于正在面临转型的石材产业而言，“新中式”潮流无疑是一股东风。
对石材有研究的人都知道，石头的纹理远比想象中要有趣与多元。直纹、斜纹、山水纹、波浪纹等等，石材纹理之间的美，看似杂乱无序却又栩栩如生，肌理润泽的诗意韵味，蕴含着东方美学的内敛与温柔。
“以新中式为拉动新消费的契机，石材产业有着天然的优势。石材与东方美学本就有着天然联系，家居装饰与工艺品是发展新中式石艺的两个潜在板块。”一位业内人士透露。
但就目前家居装饰而言，从网络上拒绝“广东省省梯”、改造“两广省梯”等的装修经验贴中，不难看出，在很多年轻人心中，大理石、花岗岩等建材与过时、老气的农村自建房的装修风格挂钩。
随着90后成为购房、装修市场的主流客户之一，石材企业要如何摆脱客户心中这种刻板印象？从新中式潮流中或许可以得到一些启示。
“审美的尽头是新中式”，小红书的#新中式风格装修话题有着过千万的浏览量，认真翻阅我们发现，在新中式装修风格中，岩板背景墙、过门石、大理石楼梯、地板等，大理石与花岗岩建材的应用随处可见。
与过去“省梯”纹路繁杂、颜色艳丽的风格不同，年轻群体普遍喜欢浅色、纹理简约的石材。新中式家居装饰服务、木质+岩板的中式家具产品等，是云浮石材在探索个性化家居装饰方面的一个潜力方向半岛·体育(中国)官方网站。比如，简约大理石加上祥云形状的拉花踏步防滑槽，兼具简约时尚及实用性的中式风格楼梯就是一种新中式风尚。
迎着“国风”“国潮”半岛·体育(中国)官方网站，也有部分石材企业尝试在工艺品方面进行“减龄焕新”，追求时尚化的外形，年轻态的意趣。“新中式讲求轻盈简洁，与过去的中式工艺品差异较大。目前我们针对年轻人设计了一些中式石艺托盘以及小摆件。”来自海量石材的梁小姐介绍。记者看到，店内密密麻麻摆放着以东方生活和红色文化为题材创作的石材工艺品。
与其他昙花一现的流行不同，“新中式”这股潮流在传统与时尚间找平衡半岛·体育(中国)官方网站，仍然在持续打磨、创新中。以源远流长的中式美学为依托，我们相信“新中式”这阵风将美出了千般颜色、万般姿态，带来新消费、新风口。云浮石艺产业，主动迎接这一“风向” ，有望打开新的发展空间。